{"id":1067,"date":"2021-10-06T16:48:13","date_gmt":"2021-10-06T16:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chriswright.photography\/?p=1067"},"modified":"2023-06-15T15:26:58","modified_gmt":"2023-06-15T14:26:58","slug":"narrative-in-photography","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/chriswright.photography\/de\/narrative-in-photography\/","title":{"rendered":"Warum das Narrativ in der Fotografie nicht tot ist"},"content":{"rendered":"<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"183a\">Wer hat meine Erz\u00e4hlung verschoben?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Das Narrativ in der Fotografie ist nicht tot, es liegt nur daran, dass die Art und Weise, wie wir mit Fotografie in Ber\u00fchrung kommen, es kaum f\u00f6rdert. Sind soziale Medien \u00fcberhaupt in der Lage, das Narrativ aufrechtzuerhalten?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">In diesem Artikel f\u00fchre ich mehrere scheinbar unzusammenh\u00e4ngende Str\u00e4nge zusammen, \u00fcber die ich in letzter Zeit nachgedacht habe. Dinge, die ich in meiner kommerziellen Praxis gemacht habe, und eher theoretische Konzepte, die auf eine Arbeit zur\u00fcckgehen, die ich vor ein paar Jahren mit Transmedia gemacht habe.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"d5b9\">Erz\u00e4hlung lehren<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Das Erschaffen einer Erz\u00e4hlung in der bildenden Kunst ist eine wichtige F\u00e4higkeit, die ich am London College of Printing gelernt habe, wo ich in den 1980er Jahren Fotografie, Film und Fernsehen studierte. Die Praxis, Bilder so anzuordnen und zu arrangieren, dass sie sowohl eine Geschichte erz\u00e4hlen als auch eine ansprechende \u00c4sthetik basierend auf Designwerten schaffen, floss sowohl in den Fotojournalismus als auch in die Filmkunst ein, ist aber eine Praxis, die heutzutage anscheinend nur noch von Fotografen verwendet wird, die regelm\u00e4\u00dfig ihre Arbeiten ausstellen. Abgesehen vom stark erodierten Fotojournalismus ist in keinem anderen Bereich so deutlich erkennbar, dass die Beziehung zwischen Bildern wichtig ist. Das ist einer der Gr\u00fcnde, warum junge Fotografen Schwierigkeiten haben, diese Praxis zu meistern.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"e7f5\">Die heutige Technologie versorgt uns mit einem Strom von Bildern, aber selten in narrativer Form. Wir bearbeiten Bilder einzeln, wir erleben Bilder auf Instagram, Twitter und Facebook einzeln. Die Erz\u00e4hlung ist durch ihre Abwesenheit bemerkenswert. Nur dass sie es nicht ist. Sie nimmt einfach eine andere Dimension ein. Das Durchsuchen eines Feeds auf Instagram erzeugt \u00fcberhaupt keine bewusste Erz\u00e4hlung. Wenn wir jedoch einem Benutzer folgen, k\u00f6nnen wir eine Art Erz\u00e4hlung sehen, oft unabsichtlich; eine lineare Ansicht des Fortschritts dieser Person entlang einer Zeitleiste.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"6453\">Eine Erz\u00e4hlung existiert auch auf mehreren Plattformen, und das ist wirklich schwer zu meistern. Die Praxis des Content-Marketings nutzt mehrere Plattformen, um Reichweite und Durchdringung zu erzielen. Inhalte entgehen dem Radar von Werbeblockern und erm\u00f6glichen es Marken, ihre Geschichten auf eine Weise zu artikulieren, die native Werbung nicht ohne weiteres unterst\u00fctzt. Red Bull ist wahrscheinlich der bekannteste Vertreter \u2013 Videos von Extremsportarten generieren Millionen von Aufrufen und festigen die Position der Marke als beliebtester Energydrink einer ganzen Generation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"2e9d\">Marken, Narrative und Content Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Marken interessieren sich f\u00fcr Content Marketing, weil es die Frage kl\u00e4rt, wie sie mit der F\u00fclle der ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Plattformen und Kan\u00e4le umgehen. Content Marketing schafft eine Struktur, einen Plan und ein Mittel zur Messung von etwas, das sonst Neuland w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"8763\">Die Pr\u00e4misse erfolgreichen Content Marketings besteht darin, die Botschaften und Geschichten einer Marke aufzugreifen und sicherzustellen, dass sie mithilfe einer Reihe von Kan\u00e4len und Plattformen, die das gew\u00fcnschte Publikum erreichen, effektiv verst\u00e4rkt und verbreitet werden. Oft handelt es sich dabei um rudiment\u00e4re Inhalte, die f\u00fcr das definierte Publikum n\u00fctzlich sind, auf einer Website bereitgestellt und \u00fcber Twitter, Instagram und Facebook beworben werden. Ein sehr erfolgreiches Beispiel f\u00fcr diese Art von Marketing ist die Website \u201e<a href=\"https:\/\/www.farrow-ball.com\/the-chromologist\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der Chromologe\u201c<\/a> von Farrow &amp; Ball. Die Website ist eine faszinierende Ressource, die mithilfe von Worten, Bildern und Videos hilfreiche Informationen zum Einsatz von Farben in der Wohnraumgestaltung vermittelt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Transmediales Erz\u00e4hlen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"e0cb\">\u00dcber diesen Ansatz hinauszugehen und mehrere Kan\u00e4le zu kombinieren, um eine zusammenh\u00e4ngende Erz\u00e4hlung zu erstellen, ist eine Kunst, die auf dem Prinzip der Transmedia basiert. <strong class=\"ll ip\">Transmedia&nbsp;<\/strong>Storytelling ist die Technik, eine einzelne Geschichte oder ein Story-Erlebnis \u00fcber mehrere Plattformen und Formate hinweg unter Verwendung aktueller digitaler Technologien zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"b6e8\">Damit dies funktioniert, muss die Geschichte oder das Erz\u00e4hlerlebnis zusammenh\u00e4ngend sein. Jeder einzelne Strang muss lose mit den anderen verbunden sein, aber dennoch ein festes Thema haben. Das Konzept \u00e4hnelt einer Fernsehserie, die jede Woche eine eigene Geschichte enth\u00e4lt, aber eine \u00fcbergreifende Erz\u00e4hlung, die von den einzelnen Str\u00e4ngen entwickelt und unterst\u00fctzt wird. Es spielt keine gro\u00dfe Rolle, wenn das Publikum eine Folge verpasst, da die Architektur der Erz\u00e4hlung st\u00e4rker ist als die einzelnen Teile. Wenn eine Geschichte auf mehreren Plattformen verbreitet wird, wird das Publikum auch nicht alle Teile konsumieren. Es ist daher wichtig, dass der Inhalt der Plattform f\u00fcr sich steht, aber auch zur gr\u00f6\u00dferen Geschichte beitr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"614d\">Die Faktoren, die zu einer erfolgreichen transmedialen Erz\u00e4hlung beitragen, sind:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong class=\"ll ip\">Das Publikum verstehen <\/strong>\u2014 wer sie sind, wo sie sich aufhalten, was sie m\u00f6gen und begehren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong class=\"ll ip\">Die Geschichte<\/strong> \u2014 Wenn die Geschichte nicht klar definiert ist, mangelt es dem Verbrauchererlebnis an Zusammenhalt und Koh\u00e4renz.<\/li>\n\n\n\n<li><strong class=\"ll ip\">Auswahl von Inhaltskan\u00e4len und Plattformen<\/strong> \u2014 Diese sollten so ausgew\u00e4hlt werden, dass sie die St\u00e4rken von 1 ausspielen. Wenn das Publikum in den sozialen Medien aktiv ist, wird dort die Geschichte erz\u00e4hlt. Die Wahl der Plattform innerhalb des Kanals der sozialen Medien wird durch die Gewohnheiten des Publikums bestimmt.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"f7ea\">Es ist wichtig zu erkennen, dass Social Media als parallel zu Fernsehen, Radio, Printmedien usw. laufender Kanal in Bezug auf die Zielgruppenzuordnung denselben Prinzipien unterliegt. So wie eine Anzeige in einem f\u00fcr das Publikum attraktiven Fernsehslot platziert wird, ziehen auch Social-Media-Plattformen unterschiedliche Zielgruppen an. Twitter, Facebook, Instagram, YouTube usw. haben viele Gemeinsamkeiten, aber es bedarf einer detaillierten Analyse, um festzustellen, wo eine bestimmte Zielgruppe wahrscheinlich zu finden ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"0c43\">Diese Prinzipien sind reines Marketing, gelten aber genauso gut f\u00fcr transmediales Storytelling in jeder Form. Eine gro\u00dfe Marke wird Multi-Channel-Marketing im gro\u00dfen Stil einsetzen und Plakatw\u00e4nde, Printmedien, Fernsehen und soziale Medien nutzen, um ihre Geschichte zu vermitteln. Kleinere Marken konzentrieren sich eher auf Social Media Content Marketing, weil es als billig gilt. Werbefotografen mit einem guten Gesp\u00fcr f\u00fcr Erz\u00e4hlkunst k\u00f6nnen einen Markt in der auf soziale Medien angewandten Content-Strategie finden, allerdings muss sich daf\u00fcr das Gesch\u00e4ftsmodell \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"292c\">Die Herausforderung der Erz\u00e4hlung in der Fotografie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Die Herausforderung f\u00fcr kommerzielle Fotografen besteht heute darin, dass das Gesch\u00e4ftsmodell, wenn nicht gar kaputt, so doch dringend \u00fcberarbeitet werden muss. W\u00e4hrend die Zahl der Bilder zunimmt, hat sich ihr wahrgenommener Wert verschlechtert. Stockfotografie frisst Auftragsarbeiten auf, Micro-Stock treibt den Preis f\u00fcr Stockfotografie immer weiter nach unten. Die Technologie liefert bessere, billigere Kameras und viele talentierte Fotografen, die untrennbar an das Provisionsmodell gebunden sind, schaffen es im Laufe der Zeit einfach nicht, ein konstantes Einkommen zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Das Provisionsmodell ist unflexibel, teuer und liefert immer weniger nachhaltige Ergebnisse als das Ergebnis einer einzigen Sitzung. Was wir brauchen, ist eine langfristige Beziehung, in der der Fotograf im Laufe der Zeit seinen Beitrag leistet und seine narrativen F\u00e4higkeiten in eine Markengeschichte einbringt, die in mehreren Kan\u00e4len existiert. Dies nennt man Content-Strategie, und in dieser Nische, die anspruchsvolle Erz\u00e4hlungen, gro\u00dfe kreative Visionen und tadellose Technik erfordert, wird die Fotografie in den kommenden Jahren florieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"4392\">Mein Fazit ist, dass das Erz\u00e4hlen trotz der Plattformfragmentierung, die wir im digitalen Bereich beobachten, floriert. Fotografen sind oft versierte Geschichtenerz\u00e4hler, m\u00fcssen sich aber anpassen, um erfolgreich zu sein. Transmediales Geschichtenerz\u00e4hlen wird bleiben und ist ein integraler Bestandteil des Content-Marketings. Der erfolgreiche Fotograf von morgen wird Bilder machen, Geschichten erz\u00e4hlen und vermarkten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Weitere Lekt\u00fcre<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie dies interessant fanden, k\u00f6nnte Ihnen auch Folgendes gefallen \u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/chriswright.photography\/de\/the-photographic-mid-life-crisis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die fotografische Midlife-Crisis<\/a><\/p>\n\n\n<style>.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:var( --global-content-width, 1290px 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vorangetrieben? Die Erz\u00e4hlung in der Fotografie ist nicht tot, es liegt nur daran, dass die Art und Weise, wie wir mit Fotografie in Ber\u00fchrung kommen, sie nur selten f\u00f6rdert. Sind soziale Medien \u00fcberhaupt in der Lage, Erz\u00e4hlungen aufrechtzuerhalten? Dieser Artikel ist eine Zusammenf\u00fchrung mehrerer scheinbar unzusammenh\u00e4ngender Str\u00e4nge, \u00fcber die ich in letzter Zeit nachgedacht habe. Dinge, die ich in meinem Leben getan habe \u2026<\/p>\n<div class=\"excerpt_sharing_after_output\">\n<div class=\"kt_simple_share_container kt-social-align-center kt-socialstyle-style_03 kt-social-size-normal kt-social-bg-transparent\"><a class=\"kt_facebook_share\" data-placement=\"bottom\" data-placement-mobile=\"bottom\" aria-label=\" Facebook\" data-tooltip=\" Facebook\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer.php?u=https:\/\/chriswright.photography\/de\/narrative-in-photography\/\" target=\"_blank\"><span class=\"kt-social-svg-icon\"><svg viewbox=\"0 0 264 512\"  fill=\"currentColor\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"  aria-hidden=\"true\"><path d=\"M76.7 512V283H0v-91h76.7v-71.7C76.7 42.4 124.3 0 193.8 0c33.3 0 61.9 2.5 70.2 3.6V85h-48.2c-37.8 0-45.1 18-45.1 44.3V192H256l-11.7 91h-73.6v229\"\/><\/svg><\/span><\/a><a class='kt_pinterest_share kt_no_pop_window' data-toggle='tooltip' data-placement='bottom' aria-label=' Pinterest' data-tooltip=' Pinterest' 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