{"id":1067,"date":"2021-10-06T16:48:13","date_gmt":"2021-10-06T16:48:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.chriswright.photography\/?p=1067"},"modified":"2023-06-15T15:26:58","modified_gmt":"2023-06-15T14:26:58","slug":"narrative-in-photography","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/chriswright.photography\/es\/narrative-in-photography\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 la narrativa en fotograf\u00eda no est\u00e1 muerta"},"content":{"rendered":"<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_616423-44 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"183a\">\u00bfQui\u00e9n movi\u00f3 mi narrativa?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">La narrativa en fotograf\u00eda no est\u00e1 muerta, es simplemente que las formas en que nos encontramos con la fotograf\u00eda rara vez la alientan. \u00bfSon las redes sociales capaces de sostener la narrativa?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Este art\u00edculo es una recopilaci\u00f3n de varios aspectos aparentemente no relacionados en los que he estado pensando recientemente. Cosas que he estado haciendo en mi pr\u00e1ctica comercial y conceptos m\u00e1s te\u00f3ricos que se remontan a un trabajo que hice con Transmedia hace un par de a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"d5b9\">Ense\u00f1anza de la narrativa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Crear una narrativa en las artes visuales es una habilidad importante que me ense\u00f1\u00e9 en el London College of Printing, donde estudi\u00e9 Fotograf\u00eda, Cine y Televisi\u00f3n en la d\u00e9cada de 1980. La pr\u00e1ctica de dise\u00f1ar im\u00e1genes y ordenarlas con el fin de contar una historia y crear una est\u00e9tica agradable basada en los valores del dise\u00f1o alimentados tanto en el fotoperiodismo como en la realizaci\u00f3n de pel\u00edculas, pero es una pr\u00e1ctica que parece haberse reducido en estos d\u00edas para que la utilicen los fot\u00f3grafos que exhiben trabajos. regularmente. En ning\u00fan otro campo, aparte del fotoperiodismo sustancialmente erosionado, es evidente que una relaci\u00f3n entre im\u00e1genes importa. Esa es una de las razones por las que los fot\u00f3grafos j\u00f3venes luchan por dominarlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"e7f5\">La tecnolog\u00eda actual nos alimenta con un torrente de im\u00e1genes, pero rara vez en forma narrativa. Editamos im\u00e1genes una a la vez, experimentamos im\u00e1genes en Instagram, Twitter y Facebook, una a la vez. La narrativa destaca por su ausencia. Excepto que no lo es. Simplemente ocupa una dimensi\u00f3n diferente. Navegar por un feed en Instagram no produce ninguna narrativa deliberada. Sin embargo, seguir a un usuario nos permite ver una narrativa de alg\u00fan tipo, a menudo sin saberlo; una vista lineal del progreso de ese individuo a lo largo de una l\u00ednea de tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"6453\">Tambi\u00e9n existe una narrativa en m\u00faltiples plataformas y esto es algo realmente dif\u00edcil de dominar. La pr\u00e1ctica del marketing de contenidos explota m\u00faltiples plataformas para lograr alcance y penetraci\u00f3n. El contenido pasa desapercibido por los bloqueadores de anuncios y permite a las marcas articular sus historias de formas que la publicidad nativa no admite f\u00e1cilmente. Red Bull es probablemente el exponente m\u00e1s conocido: videos de deportes extremos que generan millones de visitas, consolidando la posici\u00f3n de la marca como la bebida energ\u00e9tica preferida durante una generaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"2e9d\">Marcas, Narrativa y Marketing de Contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">Las marcas est\u00e1n interesadas en el marketing de contenidos porque resuelve el problema de c\u00f3mo lidiar con la gran cantidad de plataformas y canales que est\u00e1n disponibles para ellas. El marketing de contenidos produce una estructura, un plan y un medio para medir algo que de otro modo ser\u00eda un territorio inexplorado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"8763\">La premisa de un Content Marketing exitoso es tomar los mensajes y las historias de una marca y asegurarse de que se refuercen y difundan de manera efectiva utilizando un conjunto de canales y plataformas que lleguen a la audiencia requerida. A menudo, la propuesta es rudimentaria, contenido \u00fatil para la audiencia definida, proporcionado en un sitio web y promocionado a trav\u00e9s de Twitter, Instagram y Facebook. Un ejemplo muy exitoso de este tipo de marketing es el sitio web &quot;<a href=\"https:\/\/www.farrow-ball.com\/the-chromologist\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El crom\u00f3logo \u201d<\/a> por Farrow &amp; Ball. El sitio web es un recurso fascinante que utiliza palabras, im\u00e1genes y videos para transmitir informaci\u00f3n \u00fatil sobre el uso del color en el dise\u00f1o del hogar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Narrativa transmedia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"e0cb\">Ir m\u00e1s all\u00e1 de este enfoque para combinar m\u00faltiples canales para crear una narrativa cohesiva es un arte que se basa en el principio de Transmedia. <strong class=\"ll ip\">Transmedia&nbsp;<\/strong>La narraci\u00f3n de historias es la t\u00e9cnica de contar una sola historia o la experiencia de una historia a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas y formatos utilizando las tecnolog\u00edas digitales actuales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"b6e8\">Para que esto funcione, la historia o la experiencia de la historia debe ser coherente. Cada hebra separada debe combinarse libremente con las dem\u00e1s, pero con un tema ajustado. Esto es similar en concepto a una serie de televisi\u00f3n que contiene una historia separada cada semana, pero una narrativa general que es desarrollada y respaldada por los hilos individuales. No importa mucho si la audiencia se pierde un episodio porque la arquitectura de la narrativa es m\u00e1s fuerte que las partes individuales. De la misma manera, si una historia se difunde a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas, toda la audiencia no consumir\u00e1 todas las partes. Por lo tanto, es importante que el contenido de la plataforma sea independiente, pero que tambi\u00e9n contribuya a la historia m\u00e1s amplia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"614d\">Los factores que contribuyen a una narrativa transmedia exitosa son:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong class=\"ll ip\">Entendiendo a la audiencia <\/strong>- qui\u00e9nes son, d\u00f3nde pasan el rato, qu\u00e9 les gusta y qu\u00e9 desean.<\/li>\n\n\n\n<li><strong class=\"ll ip\">La historia<\/strong> - si la historia no est\u00e1 bien definida, la experiencia del consumidor carecer\u00e1 de cohesi\u00f3n y coherencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong class=\"ll ip\">Elecci\u00f3n de plataformas y canales de contenido<\/strong> - Estos deben elegirse para jugar con los puntos fuertes de 1. Si la audiencia est\u00e1 activa en las redes sociales, ah\u00ed es donde se cuenta la historia. La elecci\u00f3n de la plataforma dentro del canal de las redes sociales est\u00e1 determinada por los h\u00e1bitos de la audiencia.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"f7ea\">Es importante darse cuenta de que los medios sociales, como un canal que funciona en paralelo con la televisi\u00f3n, la radio, la prensa escrita, etc., est\u00e1n sujetos a los mismos principios en t\u00e9rminos de mapeo de audiencia. As\u00ed como un anuncio se coloca en un espacio de televisi\u00f3n que es atractivo para la audiencia, las plataformas de redes sociales tambi\u00e9n atraen a diferentes audiencias. Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, etc., tienen muchos puntos en com\u00fan, pero se necesita un an\u00e1lisis detallado para determinar d\u00f3nde es probable que se encuentre una audiencia en particular.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"0c43\">Estos principios son marketing puro, pero se aplican igualmente bien a la narraci\u00f3n transmedia en cualquier forma. Una gran marca emplear\u00e1 el marketing multicanal a gran escala, utilizando vallas publicitarias, medios impresos, televisi\u00f3n y redes sociales para transmitir su historia. Las marcas m\u00e1s peque\u00f1as tienden a centrarse en el marketing de contenidos de redes sociales porque se percibe como barato. Los fot\u00f3grafos comerciales con un buen conocimiento de la narrativa pueden encontrar un mercado en la estrategia de contenido aplicada a las redes sociales, sin embargo, el modelo de negocio debe cambiar para que esto suceda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz\" id=\"292c\">El desaf\u00edo de la narrativa en fotograf\u00eda<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">El desaf\u00edo al que se enfrentan los fot\u00f3grafos comerciales hoy en d\u00eda es que el modelo de negocio, si no est\u00e1 realmente roto, necesita urgentemente atenci\u00f3n. A medida que las im\u00e1genes proliferan, su valor percibido se ha deteriorado. La fotograf\u00eda de archivo se consume en el trabajo por encargo, Micro-stock impulsa el precio de la fotograf\u00eda de archivo siempre a la baja. La tecnolog\u00eda ofrece c\u00e1maras mejores y m\u00e1s baratas y muchos fot\u00f3grafos talentosos, vinculados inextricablemente al modelo de comisi\u00f3n, simplemente fallan con el tiempo para generar ingresos consistentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\">El modelo de comisi\u00f3n es inflexible, costoso y cada vez m\u00e1s falla en ofrecer algo m\u00e1s duradero que el resultado de una sola sesi\u00f3n. Lo que se necesita es una relaci\u00f3n larga en la que el fot\u00f3grafo contribuya con el tiempo, aportando sus habilidades narrativas para influir en una historia de marca que existe en m\u00faltiples canales. Esto se llama Estrategia de contenido y es este nicho, que requiere narrativas sofisticadas, una gran visi\u00f3n creativa y una t\u00e9cnica impecable donde la fotograf\u00eda prosperar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"li lj lk ll b lm ln ir lo lp lq iu lr ls lt lu lv lw lx ly lz ma mb mc md me jg cz wp-block-paragraph\" id=\"4392\">Mi conclusi\u00f3n es que la narrativa est\u00e1 prosperando a pesar de la fragmentaci\u00f3n de la plataforma que vemos en el \u00e1mbito digital. Los fot\u00f3grafos suelen ser narradores consumados, pero necesitan adaptarse para prosperar. La narraci\u00f3n transmedia lleg\u00f3 para quedarse y es un componente integral del marketing de contenidos. El fot\u00f3grafo exitoso del ma\u00f1ana ser\u00e1 creador de im\u00e1genes, narrador y comercializador.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Otras lecturas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si te pareci\u00f3 interesante, es posible que tambi\u00e9n te guste ...<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/chriswright.photography\/es\/the-photographic-mid-life-crisis\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">La crisis fotogr\u00e1fica de la mediana edad<\/a><\/p>\n\n\n<style>.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id3919_a50959-24 > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);max-width:var( --global-content-width, 1290px 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2026<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQui\u00e9n movi\u00f3 mi narrativa? 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Cosas que he estado haciendo en mi ...<\/p>\n<div class=\"excerpt_sharing_after_output\">\n<div class=\"kt_simple_share_container kt-social-align-center kt-socialstyle-style_03 kt-social-size-normal kt-social-bg-transparent\"><a class=\"kt_facebook_share\" data-placement=\"bottom\" data-placement-mobile=\"bottom\" aria-label=\" Facebook\" data-tooltip=\" Facebook\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/sharer.php?u=https:\/\/chriswright.photography\/es\/narrative-in-photography\/\" target=\"_blank\"><span class=\"kt-social-svg-icon\"><svg viewbox=\"0 0 264 512\"  fill=\"currentColor\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"  aria-hidden=\"true\"><path d=\"M76.7 512V283H0v-91h76.7v-71.7C76.7 42.4 124.3 0 193.8 0c33.3 0 61.9 2.5 70.2 3.6V85h-48.2c-37.8 0-45.1 18-45.1 44.3V192H256l-11.7 91h-73.6v229\"\/><\/svg><\/span><\/a><a class='kt_pinterest_share kt_no_pop_window' data-toggle='tooltip' data-placement='bottom' aria-label=' Pinterest' data-tooltip=' Pinterest' 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