Las redes sociales con inteligencia artificial y el año 2025

IA, redes sociales y 2025. Estamos a finales de 2024 y, aunque no suelo mezclar política con fotografía, hay un contexto innegablemente político con la IA, las redes sociales y el nuevo año que se aproxima.

Cuando la IA apareció por primera vez en la fotografía, fue en la guía de mejoras supuestamente asistidas por IA para varios programas de procesamiento de fotografías. En principio, no tenía nada en contra, lo veía simplemente como una extensión de una funcionalidad que ya usábamos. Si vas a cambiar de cielo, ¡también puedes conseguir un robot para hacerlo!

Sin embargo, las cosas han cambiado. Y yo debería haberlo sabido, con mi experiencia en TI. Ahora la IA no se considera una herramienta para facilitar la vida de las personas, sino una herramienta para hacer que las empresas sean más rentables. Hay efectos secundarios desafortunados, como la desestimación de los fotógrafos que trabajan a destajo. La realidad es que un buen 50% de los puestos de trabajo disponibles para los fotógrafos al comienzo de sus carreras ya no están disponibles.

Cuando consideramos que Alexandru Costin, vicepresidente de IA generativa en Adobe, se siente lo suficientemente seguro como para señalar que los artistas que se niegan a adoptar la IA en su trabajo "no van a tener éxito en este nuevo mundo sin usarla", en una entrevista con la revista Verve, tenemos una idea de hacia dónde se dirigen las cosas.

Adobe afirma que su objetivo es implementar la IA de una manera que les dé a los artistas más tiempo para centrarse en ser realmente creativos en lugar de reemplazarlos por completo, por ejemplo, haciendo que las herramientas sean más eficientes y eliminando tareas tediosas como cambiar el tamaño o enmascarar objetos. La empresa está tratando esencialmente de atraer a ambas partes al darles a sus herramientas de IA propósitos muy específicos dentro de sus aplicaciones Creative Cloud, en lugar de presentarlas como un medio para reemplazar todos los aspectos de la creación de contenido.

Sin embargo, Adobe no tiene un gran historial en lo que se refiere al altruismo, y me parece poco probable que el motivo detrás de su movimiento hacia la IA sea hacerme la vida más fácil.

Dejemos la IA ahí por un momento.

los Panorama de las redes sociales Ha cambiado drásticamente en 2024 y no estoy seguro de cuánto para mejor.

La adquisición de Twitter por parte de Elon Musk ha diezmado la plataforma, dando paso a una plétora de lunáticos de extrema derecha con los que Musk evidentemente siente cierta afinidad. Esto ha dado lugar a un éxodo masivo de creativos de la plataforma. Como si esto no fuera suficientemente malo, ha utilizado Twitter como herramienta de propaganda para meter con calzador a un imbécil en la Casa Blanca y sigue interfiriendo en la política del Reino Unido y, últimamente, de Alemania. A diferencia de la mayoría de los multimillonarios, Musk es lo suficientemente rico como para ser inmune a las consecuencias de sus acciones: Twitter es simplemente una baratija.

Lo irónico de esto es que la comunidad fotográfica se trasladó a Threads, una plataforma propiedad del multimillonario Mark Zuckerberg, que ya ha donado 1 millón de dólares al fondo de la investidura de Trump y reprime activamente el contenido político en su plataforma. La comunidad prospera, pero no sé por cuánto tiempo.

Actualizar: Esto ha envejecido bien. Un par de días después de que se publicara este artículo, Mark Zuckerberg anunció que se desharía de los equipos independientes de verificación de datos que trabajaban en Facebook y que abriría la plataforma en 2025 a una gama más amplia de contenido. Su observación de que los equipos de verificación de datos estaban sesgados a favor de la izquierda delata el juego. Los hechos, por supuesto, no pueden ser sesgados. Son hechos. Pero, dejando de lado los torpes intentos de engañar a la gente, Zuckerberg está, en verdad, coqueteando con el régimen entrante de Trump con la expectativa de que le resulte económicamente ventajoso hacerlo. He cancelado mis cuentas de Instagram y Threads.

¿Cuáles son las alternativas? Parece que BlueSky está ocupando el vacío creado por Twitter y que el contenido se parece a Twitter en que básicamente es Broadcast en lugar de Conversation. Los indicios son que el modelo conversacional introducido por Threads está despegando: el énfasis está menos en los números y más en las conversaciones. Es una experiencia diferente y realmente satisfactoria.

Sin embargo, ya hay un lado oscuro. Y no son los idiotas que huyen de Twitter: Zuckerberg está luchando con Instagram y, en un intento fatuo de protegerse de una amenaza percibida de TikTok, ha hecho del vídeo un foco de atención. Naturalmente, esto no es algo que todos los fotógrafos hayan adoptado y el resultado es que los usuarios están abandonando Instagram en favor de Threads. Probablemente no sea lo que tenía en mente, pero ha creado el problema que se manifiesta de esta manera:

Mi cuenta comercial, tuvo un éxito moderado, estamos hablando de hace tres años, publicaba detrás de cámaras y resultados de sesiones de fotos, conseguí me gusta, seguidores e incluso trabajos a través de ella. Todo bien. Cerré esa cuenta cuando llegué a España y comencé una nueva para mi fotografía de paisajes. Es un desierto. El contenido idéntico funciona mejor tanto en Threads como en BlueSky.

No estoy solo, ni mucho menos, y por eso la plataforma está muriendo la muerte de mil carretes.

Menciono todo esto porque, en el pasado, las redes sociales eran sencillas y no requerían mucho tiempo. Ya no es así. Para hacerse visible hoy en día se requiere un esfuerzo considerable: publicar con regularidad varias veces al día, interactuar, dar me gusta al contenido de otras personas, etc. Es casi como si fuéramos el producto, y por supuesto lo somos, los consumidores reales son los anunciantes, así que Zuckerberg se dedica a recolectar contenido a cambio de nada, que luego vende a los anunciantes. Genial.

En un desarrollo paralelo, parece que Spotify, la plataforma de streaming de música, ha comenzado a favorecer el contenido creado por, ejem, granjas de contenido, con la ayuda de bots e inteligencia artificial en un esfuerzo por reducir sus gastos generales (regalías que ya eran minúsculas). ¿Cuánto tiempo pasará antes de que las listas de éxitos se infesten de música generada por máquinas? Y si no ves que ahí se está gestando la fotografía, es que no estás buscando lo suficiente.

Como fotógrafo, todo esto me parece bastante horroroso. Ya he diversificado mis ingresos a través de YouTube, asociaciones estratégicas con fabricantes relacionados con la fotografía, la docencia y un par de aventuras más que anunciaré en enero. Me siento afortunado de tener sesenta y tantos años hoy y me pregunto qué tan difícil sería hacerlo todo de nuevo.

Desde que escribí este artículo, en un gesto que me ha sorprendido incluso a mí, Mark Zuckerberg ha anunciado su intención de poblar todas las plataformas de Meta con cuentas de IA. En un asombroso acto de arrogancia, está eliminando lo social de lo social. No tengo ninguna duda de que tendrá éxito, después de todo, mira los resultados de las elecciones: si hay suficientes idiotas para votar a Donald Trump, los hay. Suficientes para que Zuckerberg pueda ocupar su lugar. Lo más probable es que me lleve mis cuentas a otro sitio. Hace mucho tiempo que Facebook no es interesante e Instagram es un desastre. Threads ha atraído a la comunidad fotográfica, pero todo el mundo se opone a la IA. BlueSky podría ser la mejor apuesta.

¿Y qué más nos depara el año 2025?

Bueno, he mirado la bola de cristal y he decidido que es necesario hacer algunos cambios. En primer lugar, diversificaré mi fotografía, no con el objetivo de vender más fotografías, sino con el objetivo de ser más fiel a mí mismo y a mi propio progreso. Estoy cambiando mi enfoque para divertirme más, competir menos conmigo mismo y con los demás, explorar más.

Lo que esto conlleva es la decisión de minimizar el uso de la IA tanto como sea humanamente posible. Nunca he cambiado un cielo en mi vida, pero he usado la IA para eliminar artefactos y distracciones de las imágenes y seguiré haciéndolo. Si tomo la palabra de Adobe al pie de la letra, siempre que la IA me permita hacer realidad mi visión de la imagen, está bien.

Sin embargo, lo que me hace reflexionar es la IA ejemplificada por programas como Luminar donde el aspecto y la sensación de la imagen son obra tanto del sistema como del fotógrafo. El fotógrafo queda relegado a un papel de recopilación de datos y, ¡hey!, ¡la IA incluso arreglará la composición por ti! No para mí.

Mis temas seguirán siendo los paisajes y las ciudades, pero es posible que este año emprenda algunas aventuras más basadas en proyectos y no me sorprendería del todo que mi postura sobre la IA y las redes sociales se hiciera sentir. No crearé imágenes para conseguir "me gusta", sino que me centraré en contar historias y creo que es hora de involucrarme más. Con esto quiero decir que mi producción debe reflejar más de mí, mis creencias y lo que defiendo. Lo que comenzó como un regreso a la fotografía de paisajes es en realidad un reinicio mucho más grande que una simple elección de tema.

Si eso suena pomposo, no es así. Es simplemente un impulso de salir de la rueda de hámster y hacer cosas por mí, ya veremos a dónde me lleva, pero soy optimista sobre 2025 porque siento que estoy de nuevo al mando, ¡y no lo comparto con la opinión popular y un puñado de multimillonarios!